不具有天然显著性的商标还能获得显著性吗

摘要：商标的显著性，又被称为“区别性”或者“识别性”。商标必须具有显著性，如果缺乏显著性，将导致该商标无法识别产品来源，并且不能受到法律保护。那么不具有天然显著性的商标还能获得显著性吗？

一、不具有天然商标显著性的标识

不具有天然商标显著性的标识是指那些在初次使用时，并不具备明显区分商品或服务来源的能力的标识。这类标识通常比较普通，没有独特的设计或特定的含义，例如一些简单的几何图形或普通的文字组合。由于这些标识缺乏天然的显著性，它们在注册为商标时面临很大的困难。

二、通过使用获得商标显著性

商标法对于不具有天然显著性的标识提供了一种可能性，即通过长期、持续和显著的使用获得商标显著性。这种获得显著性的过程通常被称为“第二含义”的形成。当一个标识在使用过程中逐渐与特定的商品或服务建立起唯一的联系，消费者在看到该标识时能够明确地将其与特定的商品或服务联系起来，那么这个标识就获得了商标显著性。

三、获得显著性的考虑因素

在判断一个不具有天然显著性的标识是否能够通过使用获得显著性时，需要考虑以下几个因素：

1.使用时间和程度：商标标识的使用时间越长，程度越深，其获得显著性的可能性越大。长期、持续的使用能够加强消费者对标识与商品或服务之间联系的认识。

2.商品质量和服务水平：商标所标识的商品质量和服务水平越高，越容易让消费者记住和信任该商标，从而增加获得显著性的可能性。

3.广告宣传和市场推广：通过大量的广告宣传和市场推广，能够提高商标标识的知名度和曝光率，进而增加获得显著性的可能性。

4.行业评价和消费者认知：行业评价和消费者对商标标识的认知也是判断其是否获得显著性的重要依据。如果行业和消费者普遍认为该标识与特定的商品或服务紧密相关，那么可以认为该标识已经获得了显著性。

中华文化博大精深，尽管大量简单好记又具备显著性的自然词组已经被抢注光了，但是如今许多富有成就的企业，像“海尔”、“腾讯”都是采用独创词汇来作为商标，可见并不是只有自然词组才是商标唯一的出路。